Louis Vuitton(路易-威登)，这个被华人时尚圈顶礼膜拜的奢华图腾，在今日不知明日事、更新换代急速的时尚工业里屹立了150年。150年足够地球人口大换血几代，但它却越发茁壮历久弥新，在一路走来的岁月里，路易-威登秉承着开创冒险的精神，不断拓宽巩固市场。LV所属的LVMH集团亚太区人力资源发展经理Vanessa Ribes女士说：“价格高并不意味着就是奢侈品。奢侈品的背后是一个体系的支撑，是由几十年或上百年的文化传承而来。”　　

Louis Vuitton

　　在170年前，年仅14岁的狮子座少年路易-威登离开自己的故乡瑞士来到了花都，开始他人生的冒险探奇。一个人的一生其实就是遇到一些人然后改变的过程，而对于路易来说这个人对于他的改变无疑是巨大的——那是一个装货箱的工匠，名叫Monsieur Marchal，2年后收路易为徒教他制作行李箱，路易跟着这位工匠学习制作工艺长达17年。而当时的年代正是马车与铁路的交换点，汽车即将隆重登场，而有大时代触觉的他预感交通的便利将掀起一股旅行风潮，而这也定下了LV旅行奢侈品的基调。

　　三十而立，中国这句俗语用在路易-威登身上一点不假，32岁的他获即将嫁入法国皇室的Eugénie的钦点，进入皇宫为她整装。而这一契机让路易声名鹊起，订单旋即爆满。这里顺带说下Eugénie，这位皇后的丈夫拿破仑三世是Ball场天王，极爱开Party，两人就是在舞会上认识。而西班牙裔的Eugénie本人很有品位，且热爱奢侈品，她把皇宫变成了时尚发源地，珠宝和饰品总是在这里做Pre-show。

　　1854年33岁的路易-威登结婚，并在巴黎市中心的尊贵路段Rue Neuve-des-Capucines开立以自己名字命名的首间专门店。所以确切说LV已经153岁了。4年后路易-威登的行李箱诞生，而在物料的开发上他以表面经过特殊处理的帆布代替了传统的皮革。就像现今各大品牌都在孜孜不倦的开发新型物料，而最为突出的是2007年的PRADA。　

　　现在LV的盗版货满大街都是，你以为是才出现的现象？其实不是，当年LV行李箱诞生之后，就已经开始有翻版货流出，路易便推出两色条纹质料以杜绝盗版。而1888年又有米色和啡色棋盘的图案出现，且印上“marque L-Vuitton depose”的字样。从此以后，这个棋盘图案便正式成为其经典之一——Damier系列。

　　1857年路易-威登的儿子乔治-威登(Georges Vuitton)出生，虎父无犬子，16岁的乔治便当上了学徒。1892年在威登的历史上无疑是发生了许多大事，威登第一本画册目录出来，它是威登历史的最好证明。这本画册除了有行李箱之外，还出现了手袋。是的，这年开始LV终于开始卖手袋，而且是柔软的帆布制作。在同年2月27日路易-威登去世，子承父业。

　　而最最著名的LV四叶草Monogram LOGO，诞生于1896年，出自乔治-威登之手，四叶草外画圆圈、内有反星形的菱形、星形以及LV字样，借此表达对父亲的敬意。之后这个图案出现在LV所有产品上，以表高贵身份。

　　再之后LV经历了卡斯顿-威登(Gaston-Louis Vuitton)克劳德-威登(Claude-Louis Vuitton)两代，而后者更是在物料开发上做出卓越贡献，使LV变得更轻便优雅，年轻化。

　　1978年，LV先后在东京和大阪开设分店，亚洲正式进入LV的时尚版图内，而2年后光日本的营业额就占了LV全球营业额的一半，亚洲惊人的消费力马上彰显。1984年LV在韩国首尔开店，那时首尔还叫“汉城”。1992年LV在北京王府饭店开设中国第一店，国人终于可以一倾芳泽，而截止到2007年，中国内地的LV专门店发展到16家，光北京、深圳、成都就各有2间专卖店，而许多国人更把LV是否开店，作为一个城市是否真正具备时尚气质的标准。

　走上圣坛的Louis Vuitton

　　今世今日LV已经不单单是一个奢侈品品牌，很大程度上已经是一个被神化的品牌。媒体对它争相报道，明星更是对它趋之若鹜。这无不和LV的品牌形象包装有关。

Louis Vuitton

　　1998年《泰坦尼克号》在中国上映，宏大的制作，震撼的效果，Jack和Rose凄美的爱情故事，无不给国内观众留下了深刻的印象，几乎无人不知无人不晓。而在泰坦尼克号沉没多年后的一次勘探中，一件从海底打捞上岸的硬式旅行皮箱竟没有渗进任何海水，这个箱子正是LV出品，因此品牌声名大噪。而对于有泰坦尼克号情结的中国人来说，这无疑是个神话的开始。　　

　　2006年一位中国籍模特杜鹃创造了另一个神话。这位签约著名模特公司IMG、1986年出生的上海姑娘红得一发不可收拾，红到了纽约、米兰、伦敦、巴黎的T台，为多个国际顶级时装品牌走秀。而2006年更是担任LV秋冬系列的代言人。杜鹃红了是中国模特的骄傲，因为中国终于能有高质素的模特获得国际肯定，但更值得留意的是LV对中国市场的重视。在以前中国模特想为奢侈品代言，简直天方夜谭，而杜鹃做到了，LV更是做到了。这是对于中国奢侈品市场消费能力的一次肯定。之后杜鹃小姐更是为YSL、GAP等国际知名品牌代言。

　　今年LV邀到有“最性感的女人”之称的斯嘉丽-约翰逊担任代言人。而在年底就可以看到法国老牌影星凯瑟琳-德纳芙，阿加西和格拉芙夫妇，以及苏联前领导人戈尔巴乔夫的新广告。目的相当明显，欲以体育与政界人士的宣传效应拓宽这两个领域。

　　LV的明星效应是无远弗届的。亚洲天后王菲，是出了名的喜欢LV，曾为2001年春夏系列拍摄时装大片，而今年被媒体拍到的则是用LV Monogram长款钱包挡脸。殊不知扁平的M51256 LV Monogram，已经被称为“王菲包”。

　　除了王菲，张柏芝及婆婆狄波拉都爱LV，尤其拉姑今年以一万港币的银色镜面LV Speedy出镜率奇高。不过一山还有一山高，豪门媳妇徐子淇，结婚第一天便挽着金色镜面Speedy，拖着爱郎任媒体拍照。当时是2006年年尾，此袋尚未在香港公开发售，要贵为VIP才能于专门店预订。所以说演艺明星哪有实力和企业家斗。Speedy是什么来头？正是应《罗马假日》里公主奥黛丽-赫本的要求，而量身打造的可随身携带的轻巧手袋。

　　还有永恒天后玛丽亚-凯莉之前的《The Adventure of Mimi咪咪的冒险》演唱会，大收旺场，而她也是LV的狂热Fans，家里一整屋各式各样的LV行李箱与手袋，连拍MV都要让LV入镜。而她演唱会名字的“Adventure(冒险)”一词多少都和LV有关系。

　　此外还有汪明荃在今年60岁大寿时用LV披肩改旗袍，再配以银色限量版LV手袋，加上LV露趾鞋会歌迷，可谓十分高调。日本前国脚中田英寿退役后热衷于飞去世界各地看时装秀，参加时尚派对。前年台湾东西杂志集团发行人生日，特邀中田过来参加Party。中田当然很给面子，亲身赴约，还送上特别的生日礼物。你猜是什么？LV Monogram Groom限量门童系列的旅行包组，不是一个哦，是一组！真正大手笔。

　　以上种种人物都为LV的传奇添上了浓墨重彩的一笔，当然还不得不提到一个人，该品牌创意总监Marc Jacobs，他把日本艺术家村上隆的卡通形象带入了LV的世界，将这个老牌一扫过去的陈年形象，变得青春洋溢，更是掳获无数年轻消费者的欢心。而今年LV新款Neverfull再次与村上隆合作，限量“小菇人”版已经掀起新一波抢购狂潮。大胆的构思，新奇的设计，都令这个品牌屹立不倒。

　　红眼中国，掉价Louis Vuitton

　　国内现在各大场合都可以看到明星拿着或穿着LV，这是无形的宣传效应，因此内地人特别对LV有种疯狂劲。但由于内地价格太高，普通职员想要买一个得花掉半年的积蓄，而那些收入低的只好买盗版，所以内地的盗版LV异常猖獗，连菜场阿姨都斜挎一个。随便一个城市20元就可以拥有一个“LV”。

Louis Vuitton

　　香港的广东道与北京道交界的地方，名店林立，Dior、Salvatore Ferragamo、Gucci、Prada、Miumiu、Tod’s、Coach、Dolce & Gabbana、Chanel等等都无法掩盖一个巨型的Damier箱，那正是LV的基地所在。但是环顾周围你会发现真正买LV或背LV的香港人并不多，反而是拿着Chanel的港人不少，而海港城里提着两袋LV的绝对是港人眼中的“内地豪客”，这就是港人不买LV的原因，因为俗气了。内地富人来香港铁定是要买LV的，因为价格便宜很多，不买几袋回来简直亏大了，想想看，买了过万，两地差价已经把机票钱赚了回来，何乐而不为？

　　实际上，买LV还是巴黎最便宜。约香港价格的七成，台湾比香港又贵一到两成。因此法国人对于LV的情结就更没那么厉害，他们对LV的态度也很不同。因为LV在本土很容易供养，所以稍微有点身份的法国人就更不会买，因为跟自己的身份不符，在他们眼里只有身份地位去到同等级数的才能匹配。而以优雅著称的法国人和其他欧洲人一样很少用LOGO明显的牌子，她们注重Style多过物质本身。所以说气质很重要。一个人的气质伴随着自己的出生而来，出生怎样就是怎样，甩不掉，逃不脱。请相信，在各大高档场所出入的人，还是有很多会不经意流露出寒酸气。因此，在中国那比比皆是的LV族里，很多人并没有因为背着LV而档次提升，相反，因为一只寒酸的小包以及满脸不相称的市井之气，许多人打肿脸充胖子的市侩特征倒暴露得一览无余。

　国内LV族特征

　　1.跟风严重

　　国内买LV的消费者，很多时候是严重的跟风，只要哪位明星拿着包在镜头前秀了一下，或是媒体鼓吹一下，就开始蠢蠢欲动，想立刻收罗战利品。其实买东西不是应该先从实用角度出发吗？有时媒体争相报道的不一定是适合你日常生活习惯的型号，比如今年大热的金银镜面LV Speedy，如果你不是那能日换一包的金主，而是铆了半年积蓄要贴金的小白领，买下这么一只极难打理的包，在挤地铁去上班的途中被蹭掉一块金皮，怕是当场卧轨的心都有！

　　2.也就买得起一个包

　　的确，LV的包在其产品里面只属于入门级的东西，价格相对可以负担，而且实用，不会轻易被淘汰。而很多人其实也就只买得起一个包包，且是积蓄了很久，一次倾囊而出。拿到手不外乎是为了炫耀，说到底是虚荣心在作祟。在别人艳羡的目光里忘记日以继夜不停加班，节衣缩食所受的苦。何必？说实话，它也不过就是个包，外界赋予它的名气价值已经远远超过了自身的实际价值。完全可以用其五分之一甚至六分之一的价格买到一个其他的名牌包，而且款式质地功能也不会太失礼。和平年代无须担心打仗火烧乘船，要那么刀枪不入的包干嘛？传给后人？怕没用多久你就烦了，别忘了，喜新厌旧才是人的劣根所在。

　　3.完全不了解时尚，只是受别人的影响

　　这个更离谱，完全是人有我必有的心理。就像包二奶，无关性欲，而是别的有钱人有了，我就不能没有，典型的盲目心态。如果问她，你知道LV设计师是谁吗？知道你手里包包的历史吗？是哪个系列吗？相信有很大一部分人是绝不知道的，更别说Marc哥是何人了。办杂志是很辛苦的事，但如果能启发你思考对人生的态度，更是件值得欣喜的事。在此提醒一下看完这篇的读者，请勿盲目，请了解时装文化。每一种风格的兴起，每一种款式的流行，都是时装产业对于社会需求的真实反映，是民众的心声渴求，是你我他的迫切需要。

　　要知道，时尚说到底从来就不曾肤浅。